Rosenbaum

SPFW

A Gente Transforma Várzea Queimada, projeto de Marcelo Rosenbaum, é o tema do SPFW 2012.

Projeto A Gente Transforma, que tem à frente o designer Marcelo Rosenbaum, é uma iniciativa que usa o design para expor a alma brasileira; em sua 2ª edição, desta vez no Piauí, tem como principal objetivo inserir o artesanato no mercado de decoração e apresentar as oportunidades para um novo negócio social.

Agora é a vez de a moda colocar uma lente de aumento sobre as histórias do A Gente Transforma. O projeto é o tema desta 33ª edição do São Paulo Fashion Week (SPFW). A principal semana de moda do país pretende fomentar o debate sobre a sustentabilidade do ponto de vista econômico, social e cultural, além de reafirmar seu compromisso com a criatividade e a inovação como ferramentas capazes de estimular movimentos de transformação. Por isso o nome SPFW VERÃO 2013, A GENTE TRANSFORMA: histórias que contam.

“Fiquei muito feliz quando o Paulo Borges me disse que não esperava que eu fizesse a cenografia, mas que contasse o projeto e expusesse o seu conteúdo dentro do espaço do evento. A exposição não tem a pretensão de decorar o prédio da Bienal, mas trazer ao público um pouco dessa experiência tão rica que o A Gente Transforma tem proporcionado. Um olhar inclusivo e contemporâneo para o Brasil”, conta o designer Marcelo Rosenbaum.

A exposição no SPFW é composta por imagens impressas em tecido e será reutilizada em exposições itinerantes pelo Brasil e pelo mundo. As imagens foram capturadas pela fotógrafa Tatiana Cardeal durante os 15 dias de projeto no Piauí. As vinhetas de abertura dos desfiles foram produzidas pela Pródigo Films e serão 6 versões, onde cada uma traz um viés da experiência do AGT no sertão piauiense. O ator Rodrigo Santoro também participa da ação. Com sua voz, sempre emblemática e cheia de emoção, irá narrar uma carta que relata a essência do projeto e que será ouvida por todos que estiverem na Bienal durante o SPFW.

Outra personalidade a apoiar o projeto é a modelo Carol Trentini. Entusiasmada com a ação, a top brasileira literalmente veste o A Gente Transforma. Carol foi clicada pelas lentes do fotógrafo Fábio Bartelt em uma sequência de imagens que transmitem a essência do AGT: usa o design para expor a alma brasileira. Tendo como pano de fundo a coleção TOCA, a campanha com a modelo estará na cenografia do SPFW e será veiculada nas mídias de todo Brasil.

E, durante o evento, a coleção de produtos Toca da Palha e Toca da Borracha estará disponível para venda na Pop Up do SPFW e logo na sequência estará à venda na loja Conceito Firma casa, na Alameda Gabriel Monteiro da Silva, São Paulo.

Feira de Design de Milão

COLEÇÃO TOCA - Projeto A Gente Transforma - Várzea Queimada - PI 2012

Vídeo apresentado durante a Exposição Fronteiras, na Feira de Design de Milão, em abril de 2012.

Desenvolvido por Ana Helena Tokutake - iamana.org