O AGT usa o design para expor a alma brasileira

Várzea Queimada é um típico povoado do sertão brasileiro, com oito meses de seca por ano, agricultura de subsistência e calor, muito calor. É um lugar esquecido. As casas não têm banheiro, as torneiras não têm água e os chuveiros estão sempre secos. Não tem telefone, não tem internet. Mas tem conversa, diversão e união. A distância que separa Várzea Queimada de uma cidade moderna não pode ser medida em quilômetros. Não é somente uma separação geográfica, mas também de tempo. Várzea Queimada passou por uma grande transformação.

Durante o AGT, numa igreja sem padres, os artesãos construiram milagres com as próprias mãos.

Borracha e palha

Em Várzea Queimada, homens e mulheres trabalham no artesanato. A criação de peças de palha de carnaúba é uma atividade tipicamente feminina. Os homens trabalham com a borracha, reciclando pneus e criando joias e peças de decoração.

A modelo Carol Trentini apóia o A Gente Transforma.

Entusiasmada com a ação, a top brasileira literalmente veste o A Gente Transforma. Carol foi clicada pelas lentes do fotógrafo Fábio Bartelt em uma sequência de imagens que transmitem a essência do AGT: usa o design para expor a alma brasileira. Tendo como pano de fundo a coleção TOCA, a campanha com a modelo está na cenografia do SPFW e será veiculada nas mídias de todo Brasil.

Fotos da Campanha Fotos da Campanha Fotos da Campanha Fotos da Campanha Fotos da Campanha Fotos da Campanha Fotos da Campanha Fotos da Campanha

Coleção Toca Borracha

Os homens trabalham com a borracha, reciclando pneus e criando joias e peças de decoração.

São peças lindas, como tapetes, colares, chaveiros, anéis e rosários:

(Esculpido em borracha de pneu 100% reciclado. As dimensões podem variar com as batidas do coração e o peso das mãos).

Coleção Toca Palha

A criação de peças de palha de carnaúba é uma atividade tipicamente feminina.

Na coleção estão presentes lindos tabuleiros, bogoiós, tapetes, colchões e máscaras:

(Entrançados com palha de carnaúba. As dimensões podem variar com as batidas do coração e o peso das mãos).

Coleção Toca
Direção geral
Marcelo Rosenbaum
Consultores de design de produto
Marcelo Rosenbaum / Pedro Ferreira e Rita João - Pedrita Studio / Kalina Rameiro
Fotos
Tatiana Cardeal
Texto
Marques Casara
Design Gráfico
Fabiana Zanin
Colaborador
Áureo Tupinambá
Fontes Renováveis
(Fonte@Toca/AGT2012 - Fabiana Zanin/Zé Reis/Chico Neto)
Contato:
produtoagt@rosenbaum.com.br

SPFW

A Gente Transforma Várzea Queimada, projeto de Marcelo Rosenbaum, é o tema do SPFW 2012.
Projeto A Gente Transforma, que tem à frente o designer Marcelo Rosenbaum, é uma iniciativa que usa o design para expor a alma brasileira; em sua 2ª edição, desta vez no Piauí, tem como principal objetivo inserir o artesanato no mercado de decoração e apresentar as oportunidades para um novo negócio social.

Agora é a vez de a moda colocar uma lente de aumento sobre as histórias do A Gente Transforma. O projeto é o tema desta 33ª edição do São Paulo Fashion Week (SPFW). A principal semana de moda do país pretende fomentar o debate sobre a sustentabilidade do ponto de vista econômico, social e cultural, além de reafirmar seu compromisso com a criatividade e a inovação como ferramentas capazes de estimular movimentos de transformação. Por isso o nome SPFW VERÃO 2013, A GENTE TRANSFORMA: histórias que contam.

“Fiquei muito feliz quando o Paulo Borges me disse que não esperava que eu fizesse a cenografia, mas que contasse o projeto e expusesse o seu conteúdo dentro do espaço do evento. A exposição não tem a pretensão de decorar o prédio da Bienal, mas trazer ao público um pouco dessa experiência tão rica que o A Gente Transforma tem proporcionado. Um olhar inclusivo e contemporâneo para o Brasil”, conta o designer Marcelo Rosenbaum.

A exposição no SPFW é composta por imagens impressas em tecido e será reutilizada em exposições itinerantes pelo Brasil e pelo mundo. As imagens foram capturadas pela fotógrafa Tatiana Cardeal durante os 15 dias de projeto no Piauí. As vinhetas de abertura dos desfiles foram produzidas pela Pródigo Films e serão 6 versões, onde cada uma traz um viés da experiência do AGT no sertão piauiense. O ator Rodrigo Santoro também participa da ação. Com sua voz, sempre emblemática e cheia de emoção, irá narrar uma carta que relata a essência do projeto e que será ouvida por todos que estiverem na Bienal durante o SPFW.

Outra personalidade a apoiar o projeto é a modelo Carol Trentini. Entusiasmada com a ação, a top brasileira literalmente veste o A Gente Transforma. Carol foi clicada pelas lentes do fotógrafo Fábio Bartelt em uma sequência de imagens que transmitem a essência do AGT: usa o design para expor a alma brasileira. Tendo como pano de fundo a coleção TOCA, a campanha com a modelo estará na cenografia do SPFW e será veiculada nas mídias de todo Brasil.

E, durante o evento, a coleção de produtos Toca da Palha e Toca da Borracha estará disponível para venda na Pop Up do SPFW e logo na sequência estará à venda na loja Conceito Firma casa, na Alameda Gabriel Monteiro da Silva, São Paulo.

Baixe aqui o release completo (.pdf) Veja todas as notícias do AGT no SPFW

Feira de Design de Milão

COLEÇÃO TOCA - Projeto A Gente Transforma - Várzea Queimada - PI 2012
Vídeo apresentado durante a Exposição Fronteiras, na Feira de Design de Milão, em abril de 2012.

Desenvolvido por Ana Helena Tokutake - iamana.org

CRIAÇÃO E DIREÇÃO GERAL

Marcelo Rosenbaum

DIREÇÃO EXECUTIVA

Adriana Benguela

ADMINISTRAÇÃO

Ludimilla Bueno

PRODUÇÃO EXECUTIVA

Ana Paula Harumi Eguchi

DIRETOR DE CONTEÚDO

Marques Casara

CONTEÚDO DIGITAL

Livia Salomoni

FOTOS

Tatiana Cardeal

FILME

Prodigo Filmes

DIREÇÃO Sylvia Sendacz

DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA Janice D'Avila e Heloisa Passos

EQUIPE Catarina Nunes Siqueira/ Guilherme Duarte Tsugumi/ Marcelo Araujo Gasparini

ASSESSORIA DE IMPRENSA

Marqueterie

ASSESSORIA JURÍDICA

AZPI

ARQUITETOS PERMACULTORES

Henrique Pinheiro

Tomaz Lotufo

EMPREENDEDOR SOCIAL

Kaká Werá

Elaine Caron

ESTUDANTES

ANA LIDIA WOLOCHEN WALTER/ CARMEN PILAR ALIAGA BADAL/ CLARISSA NUNES ALEXANDRINO/ DANIELLE DANTAS SILVEIRA/ DIEGO RIBEIRO JUSTINO/ FEDERICO CONCILIO/ GABRIEL KEHDI PEDRO/ IGOR NUNES RODRIGUES/ JEFFERSON NUNES DOS SANTOS/JOAQUIM FRANCISCO CORDEIRO NETO/ KATHYANNE LEAL DE SOUZA/LEONARDO FREIRE/ LETÍCIA LOPES DE SOUSA ANDRADE FEITOSA/ LETTICIA DE PAULA DIEZ REY/ MANUELA FERREIRA E SILVA/ MARINA MATULJA/ MAYARA MARCIA DE SANTANA PIMENTA/ MAYKO NEY DO CARMO BASTOS/ SAMIR MELO/ SÉRGIO TEMPEL/ THIAGO MAGRI BENUCCI/ VANESSA COSTALONGA MARTINS

COLEÇÃO TOCA
DESIGN DE PRODUTOS

Marcelo Rosenbaum

Rita João - Pedrita Studio - PT

Pedro Ferreira - Pedrita Studio - PT

Kalina Rameiro

DESIGN GRÁFICO

Fabiana Zanin

COLABOROU Áureo Tupinambá Rodrigues Jr.

CONSULTORA DO ARTESANATO - SEBRAE PI

Rosa de Viterbo

EXECUÇÃO COMUNIDADE DOS ARTESÃOS DE VÁRZEA QUEIMADA
TOCA DA PALHA

ANTÔNIA DILMA DE ARAÚJO BARROS/ ADELÍCIA EVA DA CONCEIÇÃO/ ALBINA DOS SANTOS CARVALHO LIMA/ ALCÍDIA MARIA DA SILVA/ ANTÔNIA JULIANA ARAÚJO/ ANTÔNIA GRACIOSA BARBOSA BARROS/ AUGUSTINA BARBOSA ALVES/ AUZENI MARIA DE SOUSA/ CECÍLIA JOANA BARBOSA ALVES/ CLAUDINE BARBOSA ALVES/ CRISTINA TEODORA DE JESUS/ CLEIDE EVANI DE ARAÚJO BARROS/ DIANA MELANIA DE LIMA/ EDINEUDA MARIA BARBOSA/ ELIZABETH ISABEL DA CRUZ BARBOSA/ EMILIANA JOSEFA DE CARVALHO LIMA/ EVA MARIA RIBEIRO/ ELISIA MARIA BARBOSA CARVALHO/ EMÍLIA MARIA DE CARVALHO DE SOUSA/ EUNICE MARIA BARBOSA DE CARVALHO/ EVA INÊS CARVALHO COSTA/ FIDELICIA ADELAIDE DA CONCEIÇÃO BATISTA/ FRANCISCA SILVINA DE CARVALHO/ FRANCISCA DA CONCEIÇÃO MONTE/ FRANCISCA ISABEL DA CONCEIÇÃO/ GONÇALA LIBANIA DE JESUS/ HELENA INÊS DA COSTA/ INÊS CARVALHO COSTA/ JOANA D’ARC MARTINS DE ANDRADE FERREIRA/ JOANA ROSA DOS SANTOS/ JOSEFA MARIA DE CARVALHO SOUSA/ JOSEFA DOS SANTOS CARVALHO VELOSO/ JOSEFA TEODORA BARBOSA/ JOSÉ MARIA DE JESUS BARBOSA/ JUSTINA JOANA DE ARAÚJO/ LUZIA MARIA DE ARAÚJO BARROS/ MARIA DOS MERCÊS BARBOSA/ MARIA CÉLIA DA SILVA CRUZ/ MARIA LUCIMAR DE BARROS/ MARIA ALEXSANDRA BARBOSA BARROS/ MARIA ANA DA CONCEIÇÃO GOMES/ MARIA BENTA DE CARVALHO/ MARIA BARBOSA CARVALHO/ MARIA CRISTINA DE SOUSA TEIXEIRA/ MARIA DE FÁTIMA DA SILVA/ MARIA DAS GRAÇAS DE CARVALHO/ MARIA DAS GRAÇAS DO NASCIMENTO/ MARIA MADALENA COSTA/ MARIA DO ROSÁRIO DA COSTA/ MARIA JOSÉ AUGUSTO DE SOUSA/ MARIA FRANCISCA CARVALHO COSTA/ MARIA TEODORA DE JESUS/ MARCILENE LUSIA BARBOSA/ MARIA SOLEDADE CARVALHO/ MARIA JOSEFA DE CARVALHO/MODESTINA MARIA BARBOSA SOUSA/ SILVANA LUZIA BARBOSA GEMEA/ SIMONE JOSEFA DOS SANTOS

TOCA DA BORRACHA

BRASILIANO DOS SANTOS CARVALHO/ EDIZILDO PEREIRA DA SILVA/ FABIANO DOS SANTOS BARBOSA/ FRANCISCO ABÍLIO DA SILVA/ GIL MARCOS DOS SANTOS VELOSO/ JOSÉ FRANCISCO BARBOSA/ JOSÉ REIS DA ROSA/ JOSÉ SOLIMAR DE ARAÚJO BARROS/ JOSÉ HILDO BARBOSA/ MARCIEL TEODORO DOS SANTOS CARVALHO/ MARTIM JOSÉ BARBOSA/ MARCOS MARTINHO DA COSTA BARBOSA

CENOGRAFIA SPFW

Rosenbaum®

Wat We

Fabiana Zanin

CAMPANHA A GENTE TRANSFORMA

MODELO Carol Trentini / Way Model Management

FOTÓGRAFO Fábio Bartelt

STYLIST Paulo Martinez

DIREÇÃO DE ARTE Fabiana Zanin

MAKE UP Henrique Martins

TRATAMENTO DE IMAGEM CR2_D2

ESTÚDIO Burti

Os cachês da modelo e equipe foram gentilmente doados para o projeto

HOTSITE

RRROCK

DESIGN Erica Artuso

PROGRAMAÇÃO Dani Valentin

APOIO

Prefeitura Municipal de Jaicós - PI

Sebrae – PI